法则4：分析受众群体。

     首先是“针对目标受众”。针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子，在针对方面不会出太大的偏差，因目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类。其它受众呢？他们到底在想什么？喜欢什么？如果没在心理学和社会人文上研究群体，可能创意人员自以为已经“针对”了，但实际可能会差得很远。

       法则5：重要的事情说三遍

       在信息量较大的如今社会，想通过一条广告片就让人过目不忘的你的产品，肯定会事与愿违。

      创意新奇、制作精良，别忘了30秒里，重复关键词（产品名称）三次以上。完整看下来能有三次重复的印象，在厨房忙碌的人，也可听见一两次。反复换台的人，也会听到一次。今日之社会，广告的传播也是要算概率，算那“一不留神”、“无视一瞥”。

       法则6：产品功用简单明了

      说清楚，你的产品是干什么用的？能解决什么问题？买回家，能干什么？你不说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品的功用是诉求的重中之重。“吃青春宝，防衰老”、“穿北极绒，不怕冻”。如果少了后半句话，广告效果就不一样了。

       其实，在有些广告片里介绍时“只知其名，不知其用”，或者关于“其用”表述不详，还真不算少。因故，我们需要简单明了表述“其用”。