公益性广告宣传片制作要求

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1.从简单的事物到娱乐的再现

电影和电视广告的发展经历了从“销售呼吁”到“情感需求”的时期。如今，智能营销的趋势更加灵活，即从简单的宣传到娱乐渲染的演变;这与国际品牌的发展状况密切相关。目前，一些知名国际品牌的推广正在逐步从品牌经营向更成熟的“品牌文化”和“品牌社会化”迈进。

2.通过市场营销建立深度合作

通过创造营销机会在电视台与广告客户之间建立深入的合作关系，已成为电视台广告管理的一项新的主要战略。这个植入广告与一般广告有很大的不同，它不仅在各种活动中发挥得很好，而且越来越多地出现在各种节目中。各大电视台都在努力开发这种创新资源。

一、公益广告制作时主题鲜明，内容健康，创意新颖，风格独特。而且需要包含文字、声音、图片、动画。

二、色彩搭配合理，美感突出。构图有序，布局合理，场景元素与主题相符，音乐音效、视频设计与内容主题相符，原创音乐音效经过处理，占用空间较小。综合运用逐帧动画、补间动画、引导层动画、遮罩层动画、影片剪辑原件及按钮元件使动画宣传片内容更加丰满。

三、通过动画片构思，采集素材，整理加工后作品内容及设计风格务必要前后一致，衔接合理，整体效果好，具有可欣赏性。画面剪辑流畅，节奏感强，音乐画面相映成趣，富有动感，浏览时速度适当，动画持续时间21秒以上这样才能够使客户满意。

四、在使用MG动画制作宣传片的时候一定要保证剧情走向、角色设定、场景设定、透视关系、整体色调、镜头的表现、动作的协调、人物的主次关系的表现。剧情设定要简洁有超，高潮部份要引人入胜。

在各种植入式资源中，电视台独立策划的活动是丰富的矿藏，使众多广告商纷纷涌向植入式广告资源。这些活动可以实现与企业品牌的紧密结合，并可以采取受众在活动过程中不怨恨的方式对其进行潜移默化的品牌传播。

3.电视购物和电视推广的艰难周期

购物广告对于电视台来说是一块肥肉。但是，不当使用可能会损坏自己的平台。例如，两个电视广播超时播放电视购物广告并暂停用于商业广告。四川卫视暂停商业广告7天;新疆兵团卫视暂停商业广告15天。同时，随着经济的发展和生活水平的提高，消费者心理需求水平不断提升，个性化消费就是其中之一。

消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将使产品的细分更加细致。因此，影视广告产品可以根据准确的数据库确定目标群体，集中精力理解和分析消费者，并以更加个性化和有针对性的听力语言进行有效的信息传播。通过这种方式，电影和电视广告从媒体的大型“复制”时代转变为特定消费者群体的“定制”时代。