企业宣传片，顾名思义，是用电视、电影的表现手法对企业内部各个层面有重点、有针对性地展示，是企业的说明片、介绍片。随着影像数字技术的发展成熟和商品市场竞争的日趋激烈，宣传片越来越成为企业提高产品知名度、提高企业品牌形象的不二选择，更像是企业的第一张名片。

  提起企业宣传片，大众的印象都是停留在“新闻联播”式的枯燥说明；实际上，随着市场经济的发展，企业宣传片早已从单一的说明片，延展出更多不同风格、不同题材的企业专题片，并收到良好的传播反馈。

  那么，从千篇一律到百花齐放，企业宣传片经历了什么样的发展呢？我们大致可以划分为以下四个阶段：

      第一阶段：文字解说时代

  企业宣传片之所以给人枯燥的第一印象，是因为早期的宣传片以解说为主，画面呈现为辅。这和行业起步之初，创作人员多以文字工作者为主相关。因对画面的把控不到位，只能将视频表达的核心交给文字解说，这就导致了：

  第一，台词可抛开画面单独成为文章，且以说明文体为主，视频表达内容枯燥。第二，后期声画对位困难，常出现台词短画面长、或台词长画面短的尴尬现象。

  好的视频要求创作人员同时兼备撰稿、拍摄指导、剪辑指导的能力，而当时这部分人才多集中在电视台，故而造成了当时“拍好的宣传片就要找电视台”的现象。

  第二阶段：画面表现时代

  随着需求量的增加和大众审美的提高，我们逐渐发现文字解说并不能突出视频的优越性，除了对台词的优化，越来越多企业重视画面表达效果，擅长镜头语言表达的导演开始在企业宣传片中担任主要角色。

  为了更好地呈现视频画面，原本只应用于影视的灯光、轨道、摇臂、镜头逐渐在行业中普及。宣传片的拍摄也不再是“编导带个摄影师扛个机器”的简单粗暴，而是以组为单位，以导演为中心，摄影师、灯光师、器材师、演员等专业人员各司其职、分工合作完成。

  这个阶段的宣传片，开始注重构图、色彩搭配、光线明暗、画面清晰度等，虽然延续了文字解说时代的报道风格，但画面表现力大大增强，视频宣传的视觉优越性初步得到彰显。

  第三阶段：内容创新时代

  画面表现得到提高以后，越来越多企业不满足于传统单一的表达方式，个性化定制的市场需求的提高带来了内容表达多元化时代。

  企业宣传片个性化定制，要求制作方能够从创意策划、脚本文案，到现场拍摄、后期剪辑等提供全套创意服务，而传统的影视制作机构由于流程长、预算高、。由此，专业影视制作公司和传统影视制作机构（如电视台）拉开了差距。

  要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

  第四阶段：企业宣传片4.0时代----互动视频势不可挡

  网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。互动视频的发展则敲响了新一轮视频平台竞争的锣鼓。

  广义上的互动视频，是指在视频内容中添加了交互元素的新型视频形式，观众可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容的互动型视频。

  与传统视频的单一故事线不同，互动视频可以给观众带来更多的不确定性：对于互动影视剧而言，观众的选择可以决定剧情的走向和结局；对于互动展厅，观众的选择可以决定展厅的展示度；对于互动广告而言，观众的选择可以决定广告的播放程度。

  总体而言，互动视频广告有三大优势：①激发用户主动互动；②打破广告时长限制；③提供有效营销数据。

  对于企业而言，制作短视频的主要目的是引流和营销。传统短视频通过热点人物、热点话题等造势，聚拢粉丝；而互动视频可以凭借新颖的形式，自成热点，通过攻略组、隐藏剧情解锁等方式，形成用户主动二次传播，更有效实现数据收集和转化。

  那蓝映相愿为您的宣传片创作无限可能，助力企业的营销推广。