如今的广告片市场上，各种各样的广告片层出不穷，不过万变不离其宗，想要拍摄制作出一部优秀的广告片，就得重视一些要素，那么广告片拍摄和制作通常包含哪些要素呢？接下来那蓝君就告诉你答案。


　　1、创意

　　创意，在广告片占据着重要的位置。没有新颖、出彩的创意，就不会有成功的广告片。而好的创意来源于创作人员对宣传主体、内容的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提供的相关资料进行联想，把握宣传的主题轴心，将设计意图浓缩到有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。

　　2、寓意

　　想象是艺术创造的特征，它存在于艺术形象的创作之中，没有想象就没有创作，不能引起想象的作品也满足不了观众在审美过程中的想象和联想要求。在广告片制作中，能激发想象和联想的较好方式，就是寓意于景的手法。

　　3、特色

　　广告片作为企业的宣传媒介，其所拥有的文化内涵应该具有自己的特色。要使广告从单纯的产品广告创意中摆脱出来，就应逐步向形象广告创意过渡，从而创造出具有文化特色的广告。所谓"具有文化特色"，是指创意与几千年来中华民族传统文化相一致，具有崇尚温柔敦厚、委婉含蓄的品性。

　　4、色调和气氛

　　色调和光线是创造气氛的主要因素，是视觉艺术中，传递和影响观众情绪情感的要素。心理学实验表明，人对色彩有着本能的情绪反应，它能直接影响人的心理。例如：鲜明简洁的色彩可以传达一切意蕴。

　　当然了，广告片拍摄和制作包含的要素远远不止以上这几种，不过上面介绍的是比较重要的要素，大家可以了解一下。